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¿Alguna vez te has preguntado cómo serán los gimnasios en el metaverso? Pista: estarán llenos de furries, generados por usuarios y transmitidos en vivo en Twitch. Entonces, sin más preámbulos, aquí hay una vista previa del futuro del fitness: Imagen cortesía de Twitch.tv Lo anterior, en caso de que no lo sepas, es una transmisión en vivo de Twitch desde el gimnasio VR Fitness and Biking en VRChat. El club está dirigido y frecuentado por furries, pero todos son bienvenidos a unirse. Además, las sesiones son muy atractivas, hasta el punto de que querrás comprarte un visor de realidad virtual solo para entrenar. En ese sentido, a continuación se describe lo que las marcas y los especialistas en marketing pueden aprender de los furries en el metaverso. El objetivo es ilustrar tres principios de estrategias de marketing eficaces en mundos virtuales. Esto es lo que necesita saber: La comunidad furry a menudo se identifica erróneamente como una subcultura de fetichismo sexual. El marketing efectivo en mundos virtuales se trata de experimentación. Los jardines abiertos ayudan a que la autenticidad de la marca crezca en el metaverso. Aceptan el caos. Los furries son un grupo diverso de personas que tienen un interés activo. en personajes animales con cualidades humanas. Aunque la cultura dominante ha sensacionalizado el elemento adulto de la comunidad, el furry fandom es mucho más que un simple fetiche sexual. Pero ¿qué tienen que ver los furries con las principales actividades de marketing en los mundos virtuales? Bueno, en pocas palabras, los furries marcan tendencias en el metaverso no relacionado con los juegos. Por ejemplo, la comunidad furry está a la vanguardia de la realidad virtual (VR). Desde la creación de mundos creativos hasta el lanzamiento de empresas como un gimnasio y un gimnasio para bicicletas en VRChat (VRC), los furries simplemente lo entienden. Más importante aún, muchas creaciones furry sirven como modelos de facto para atraer audiencias sin depender del contenido de juegos populares. ¿Cuál es su secreto? Bueno, entre otras cosas, los furries abrazan plenamente la experimentación creativa. Este estado de apertura lúdica es fundamental ya que el metaverso actual es un trabajo en constante progreso. Las estrategias de marketing deben adoptar la misma energía creativa y caótica. Sobre todo porque no hacerlo significa arrodillarse hasta la muerte por la autenticidad. Imagen cortesía de Meta Por ejemplo, Horizon World (Meta) de Facebook reveló recientemente piernas, sí, piernas, en sus avatares virtuales. Sólo para luego admitir que se trataba de animaciones de captura de movimiento, no de realidad virtual en vivo. La burla resultante en las redes sociales también indica que Meta está fallando en la promoción de su inversión de 15 mil millones de dólares en el metaverso. Más importante aún, según documentos internos, la mayoría de los visitantes de Horizon Worlds no regresan después del primer mes. Además, sólo el 9% de los mundos de la plataforma reciben 50 visitantes. El duro intento de Meta de promover un producto pulido, en lugar de una plataforma social abierta, se está derrumbando por su propio peso. Especialmente porque la actual era Web 3.0 favorece la experimentación continua sobre la comercialización. La comunidad furry, por otro lado, acepta que la mayoría de los mundos virtuales son necesariamente desordenados e inacabados. Como resultado, los furries están liderando una ola creativa de experiencias auténticas que ilustran lo que es posible en el metaverso. También significa que si no se siente cómodo con la experimentación creativa en mundos virtuales, es mucho mejor que invierta su presupuesto de marketing en otra parte. Inclusividad 3.0 Los furries crean personajes animales antropomorfizados llamados fursonas con quienes se identifican y sirven como avatares. Crear una fursona es uno de los comportamientos más universales en la comunidad furry. Las fursonas también desempeñan un papel crucial a la hora de unir a todo tipo de personas, independientemente de sus diferentes orígenes y demografía. De manera similar, las personas navegan por mundos virtuales a través de un avatar, lo que las libera de las limitaciones de su identidad en el mundo real. En esto, las experiencias virtuales te permiten ser todo o nada de lo que eres en el mundo físico. Mientras que la inclusión en el mundo físico significa abrir puertas a todas las personas, independientemente de sus características de identidad (en su mayoría) inmutables. En entornos digitales, todas las formas de identidad son fluidas. Por lo tanto, la inclusión se trata más bien de dar la oportunidad al máximo número de personas de participar plenamente. Como resultado, las experiencias de marketing inclusivo en el metaverso deberían evitar los jardines vallados. Para demostrarlo, Degree, una marca de desodorantes, lanzó una activación en abril de 2022 centrada en mejorar la inclusión y la representación en el metaverso. Sin embargo, Decentraland requiere una billetera criptográfica para participar plenamente en el mundo. Donde la propiedad de la billetera criptográfica crea una barrera desigual de acceso, lo que contradice el mensaje de inclusión previsto por Degree. En comparación, el furry fandom está abierto a todos. Incluso las actividades peludas en el metaverso mantienen la misma energía: el club VR Fitness & Biking está alojado en VRChat, pero puedes participar sin VR o siguiéndolo en Twitch. Asimismo, la auténtica presencia de marca en mundos virtuales requiere el crecimiento de jardines abiertos. Imagen cortesía de Twitter Follow Fandoms Los furries tienden a ser etiquetados injustamente como fetichistas; sin embargo, la subcultura gira en torno al escapismo lúdico. La comunidad se expresa dibujando, escribiendo historias y vistiendo trajes llamados fursuits. Donde el metaverso es otro lienzo para la expresión creativa. Los furries se encuentran entre los más conocedores y útiles cuando se trata de las complicadas herramientas utilizadas para importar fursons y construir mundos en plataformas como VRChat. Como resultado, la comunidad está detrás de varias creaciones asombrosas que habitualmente atraen a los no furries. Del mismo modo, las marcas y los especialistas en marketing deben identificar qué mundos virtuales llaman hogar los fandoms como los furries. Este ejercicio es especialmente útil en mundos ajenos a los juegos, ya que no se puede confiar en el contenido de juegos populares para indicar el camino a seguir. Entonces, hasta que Yelp incluya ubicaciones de metaverso, la actividad de los creadores inspirada en el fandom será el indicador más seguro de dónde está su audiencia y hacia dónde debe seguir su marketing.
