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Nota del editor: esta es una nueva publicación de la publicación original del Gaming Marketing Institute. Pringles, una marca de bocadillos con sede en Estados Unidos, se asoció con IGN, un sitio web de medios de entretenimiento y videojuegos, en julio de 2023 para crear un salón de la fama exclusivo para los títulos de videojuegos mejor calificados de la comunidad. Este artículo explora aspectos clave de la asociación para ayudar a los especialistas en marketing digital a comprender las prácticas de marketing de juegos. ¿Qué son los íconos de Pringles? Durante años, IGN permitió a su audiencia calificar los videojuegos que jugaban, de la misma manera que los usuarios califican los productos de consumo en línea. La asociación con Pringles llevó ese sistema a otro nivel al introducir los juegos mejor calificados en un exclusivo salón de la fama: los Pringles Icons. Las puntuaciones altas reciben un ícono Pringles de bronce, plata u oro para indicar que están en el Salón de la Fama. Los íconos de Pringles también aparecen en los centros digitales de IGN, como: En otras palabras, Pringles ha activado su asociación con IGN en varios canales digitales (web, redes sociales y móviles). Ahora exploremos por qué también se considera marketing de juegos. ¿Qué es una campaña de juego? Aunque hacer llegar su marca y/o mensaje a audiencias difíciles de alcanzar es una táctica clave en el embudo superior. Como se demostró en el curso Gaming Marketing Made Simple, las campañas de juegos efectivas son importantes para la forma en que el público experimenta los videojuegos. La relevancia consiste en aprovechar una parte existente o crear una parte nueva de una experiencia de juego. Donde, para ser claros, cualquier parte de una experiencia de juego se llama punto de contacto. En este sentido, el público vive el juego en multitud de canales. Experiencia dentro del juego: inmersión en el juego Experiencia dentro del juego: comportamientos externos al mundo virtual de un juego digital pero estrechamente relacionados con el juego Experiencia fuera del juego: productos tradicionales, eventos, etc. temática del juego. Por lo tanto, enviar y ver calificaciones para un título de juego en IGN es, en efecto, tanto un comportamiento de juego como jugar los mismos títulos de juego. Asimismo, Pringles Icons es mucho más que un simple producto de marca. Es una parte auténtica de la experiencia de juego, es decir, un punto de contacto. El uso efectivo de puntos de contacto separa a Pringles Icon de una campaña digital tradicional que simplemente compraría espacio publicitario digital en IGN o contenido patrocinado, por ejemplo. Esto se debe a que los íconos de Pringles representan una parte única de cómo la audiencia de IGN experimenta los videojuegos más allá del juego, a diferencia del problema que se enfrenta en la colocación de anuncios digitales para Night Swim, que se muestra arriba. ¿Qué es la comunidad de jugadores? Cuando se habla de juegos se suele utilizar el término comunidad. De hecho, IGN mencionó específicamente los juegos calificados por la comunidad en su anuncio de Pringles Icons. En este caso, la comunidad IGN es el espacio conceptual donde las audiencias experimentan comportamientos de juego en canales digitales. Entonces, aunque no esté asociado con un título o género de juego específico, IGN aún califica como una comunidad de juegos. Donde Pringles Icons fusiona conceptualmente la marca con la comunidad IGN, lo que comúnmente se conoce como «unirse a la comunidad de juegos». Dado que todas las comunidades de juegos son parte de una comunidad de juegos global más amplia. Sin embargo, Pringles no se dirige a la comunidad de jugadores, ni ninguna campaña puede dirigirse a una comunidad de jugadores específica. En cambio, las audiencias de juegos objetivo son poblaciones reales, que se encuentran dentro de los límites conceptuales de una comunidad de juegos, asociadas con canales específicos. Esto significa que los más de 4 millones de seguidores de la cuenta TikTok de IGN son una audiencia de jugadores dentro de la comunidad IGN. Los visitantes de IGN.com también son una audiencia de jugadores que pertenecen a la misma comunidad. Asimismo, ambos canales fueron parte de la estrategia de activación de Pringles. La naturaleza conceptual de las comunidades de juegos también es la razón por la que la práctica del marketing de juegos no está ligada a canales específicos. Ya que, dependiendo del tamaño y tipo de comunidad de jugadores en cuestión, su audiencia de juegos se puede encontrar en cualquier canal. Como resultado, los especialistas en marketing digital pueden aprovechar todo, desde el contenido hasta las redes sociales y el SEO, cuando se trata de desarrollar y ejecutar estrategias de juego efectivas. Además, ¡estén atentos a más contenido educativo del Gaming Marketing Institute en los canales sociales!
