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Hoy en día, los anuncios están en todas partes, en todos los dispositivos y plataformas que utilice. Pero lo que hay detrás de estos anuncios no siempre es obvio y puede resultar un poco confuso. Aquí es donde entra en juego AdTech, abreviatura de tecnología de publicidad digital. Dado que la publicidad digital alcanzará los 600 mil millones de dólares a nivel mundial, es más importante que nunca que las empresas comprendan cómo funcionan los sistemas publicitarios si quieren aprovechar al máximo su marketing de artículos. Analizaremos qué es AdTech, sus componentes clave y los últimas tendencias que están dando forma a la industria. ¿Qué es la tecnología publicitaria? Se trata del software y las herramientas que lo ayudan a administrar, mostrar y rastrear anuncios digitales en AdTech con MarTech (tecnología de marketing), pero en realidad hacen cosas diferentes. MarTech incluye todo tipo de herramientas de marketing, como aquellas para campañas de correo electrónico, redes sociales y creación de contenidos. Sin embargo, la tecnología publicitaria se centra específicamente en promover y utilizar canales pagos para vender productos o servicios. Actores clave en tecnologías publicitarias El mundo de la publicidad tiene muchos actores, cada uno con su propio papel importante en la publicidad digital. He aquí un vistazo rápido a quién es quién: EditoresLos editores son los propietarios de los espacios digitales: sitios web, aplicaciones o cualquier plataforma donde se puedan mostrar anuncios. Venden espacios publicitarios a anunciantes y dependen del software publicitario para maximizar los ingresos optimizando cómo y cuándo se muestran los anuncios. Anunciantes Los anunciantes son marcas o empresas que quieren vender sus productos o servicios. Compran espacio publicitario a editores y utilizan AdTech para llegar al público objetivo, asegurándose de obtener el mejor retorno de la inversión de los clientes. Optimizan las campañas publicitarias y se aseguran de que cumplan los objetivos del cliente. Redes publicitarias Las redes publicitarias conectan a los editores con los anunciantes. Recopilan espacios publicitarios de diferentes editores y los venden a los anunciantes, asegurándose de que los anuncios correctos coincidan con los lugares correctos. Proveedores de soluciones AdTech La principal tarea de los proveedores de soluciones es el desarrollo de software AdTech. Crea y ofrece las herramientas y plataformas que impulsan toda la industria AdTech, como servidores de anuncios, DSP y SSP. Los proveedores deben equilibrar la oferta de una variedad de herramientas bajo una misma marca y al mismo tiempo definir claramente su papel en el mercado. Usuarios finales Aunque no participan directamente en la compra o venta de anuncios, los consumidores son una parte esencial del ecosistema AdTech. Sus comportamientos, preferencias y preocupaciones sobre la privacidad impactan el crecimiento de la publicidad, especialmente en áreas como la publicidad dirigida y el uso de datos. Componentes clave del ecosistema AdTech El mundo AdTech consta de unos pocos componentes clave que son cruciales para la entrega, la gestión y la mejora. anuncios digitales. Analicemos estos elementos esenciales: Servidores de anuncios Los servidores de anuncios son herramientas clave para que los editores, anunciantes, redes publicitarias y agencias administren y muestren anuncios. Hay dos tipos: servidores propietarios para editores y servidores de terceros para todos los demás. Se aseguran de que los anuncios correctos lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado. Plataformas del lado de la oferta (SSP) Los editores utilizan las SSP para conectarse al ecosistema de publicidad programática. Permiten a los editores vender automáticamente su inventario de anuncios no vendidos, a menudo a través de un intercambio de anuncios integrado. Los SSP ofrecen características como precios mínimos, control de zonas publicitarias y selección de postores, lo que brinda a los editores un control significativo sobre su inventario. Plataformas del lado de la demanda (DSP) Las DSP son como SSP para los anunciantes. Automatizan la compra de anuncios, lo que permite a los anunciantes ofertar por espacio publicitario en tiempo real. Los DSP ofrecen funciones como limitación de velocidad, gestión de presupuesto y segmentación de audiencia. Plataformas de gestión de datos (DMP) Las DMP tradicionalmente recopilaban y gestionaban datos de terceros para crear perfiles de usuario completos para la orientación de anuncios. Sin embargo, con la inminente desaparición de las cookies de terceros, muchas DMP están adoptando estrategias de datos de origen o cambiando su marca a plataformas de datos de clientes (CDP). Plataformas de datos de clientes (CDP) Las CDP se centran en recopilar y gestionar datos propios directamente de los usuarios que interactúan con las propiedades digitales de una empresa. En respuesta a las preocupaciones sobre la privacidad y al alejamiento de las cookies de terceros, los CDP se están convirtiendo en una parte esencial de la publicidad, permitiendo una segmentación precisa de la audiencia sin depender de fuentes de datos externas. Herramientas de escaneo de inventario de anuncios y calidad de anunciosEstas herramientas, también conocidas como herramientas de seguridad de marca, ayudan a garantizar que los anuncios cumplan con los estándares de calidad y no contengan malware ni contenido inapropiado. Protegen la reputación tanto de los editores como de los anunciantes al escanear el contenido de los anuncios antes de mostrarlos, lo que garantiza una experiencia de usuario segura y positiva. Mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias puede ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de publicidad digital. Un gran cambio es el creciente énfasis en la privacidad. A medida que entran en vigor nuevas regulaciones como GDPR y CCPA, las empresas se están centrando en utilizar datos propios y adoptar prácticas respetuosas con la privacidad. De esta manera, pueden seguir cumpliendo y seguir ofreciendo anuncios personalizados. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático también están teniendo un gran impacto. Estas tecnologías ayudan a los anunciantes a gestionar mejor sus audiencias y optimizar el rendimiento de los anuncios mediante el análisis de datos en tiempo real. La publicidad programática también es una tendencia importante. Este enfoque automatizado simplifica la compra y venta de anuncios, lo que facilita dirigirse a las personas adecuadas en el momento adecuado sin todos los esfuerzos manuales. Los anuncios nativos, que gradualmente se mezclan con el contenido que los rodea, se están volviendo increíblemente populares. Son menos ruidosos y más alentadores, lo que los convierte en los favoritos de los anunciantes que desean conectarse con los usuarios. Conclusión AdTech es una parte importante de los concursos de publicidad digital. Para aprovechar al máximo sus anuncios, es fundamental comprender cómo funcionan, quiénes participan y cuáles son las tendencias. Dado que la industria evoluciona constantemente, mantenerse actualizado y ser flexible es clave. Ya sea editor, anunciante o agencia, tener una configuración AdTech sólida y adaptable es esencial para lograr sus objetivos publicitarios. ¿Quieres mejorar tus soluciones AdTech? 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