La asociación entre Zimpler y Swish aumenta la eficiencia y el crecimiento de los pagos comerciales

La asociación entre Zimpler y Swish aumenta la eficiencia y el crecimiento de los pagos comerciales

Tiempo de lectura: 4 minutos La industria de las apuestas deportivas en línea se está disparando: según Statista, se espera que los ingresos del mercado alcancen aproximadamente 46 mil millones de dólares en 2024 y crezcan a 65,68 mil millones de dólares en 2029. Este crecimiento está impulsado por numerosos factores, incluida la accesibilidad y la comodidad del hogar. apuesta; cambio en las preferencias de los consumidores; tendencias y tecnologías emergentes; crecimiento de usuarias; y más. La disponibilidad de una amplia gama de eventos deportivos y la facilidad de realizar apuestas con sólo unos pocos clics atraen a un número cada vez mayor de personas que buscan emoción y ganar. Y es obvio que eventos importantes como el Campeonato Europeo de la UEFA, la Copa América, el Super Bowl y los Juegos Olímpicos representan oportunidades de oro para que las plataformas de apuestas atraigan a sus audiencias y aumenten los depósitos. Estos eventos captan la atención de millones de fanáticos en todo el mundo y crean un terreno fértil para estrategias de marketing que impulsan la participación de los usuarios y aumentan la actividad de la plataforma. Una de esas estrategias que ha ganado mucha popularidad en los últimos años es el marketing de influencia. El marketing de influencers ha demostrado ser una herramienta poderosa en diversas industrias y su impacto en la industria de las apuestas no es diferente. El 89% de los especialistas en marketing admiten que el ROI del marketing de influencers es comparable o mejor que el de otros canales de marketing. Al aprovechar el alcance y la credibilidad de las personas influyentes, las plataformas de apuestas pueden aprovechar el entusiasmo de sus seguidores y fomentar la participación en actividades de apuestas. La mayoría de las plataformas de apuestas prefieren invertir en marketing de influencia durante los grandes eventos deportivos. Sin embargo, si bien los beneficios son importantes, también existen desafíos que abordar. En este artículo, Pavel Beinia, director ejecutivo y fundador de Famesters, profundizará en los pros y los contras de este enfoque, brindando información y estrategias para que las plataformas de apuestas maximicen sus esfuerzos de marketing. Público involucrado y con muchas ganas de apostar. Los grandes eventos deportivos generan una enorme cantidad de entusiasmo y compromiso entre los aficionados al deporte. Este mayor interés crea una oportunidad para que las plataformas de apuestas aprovechen la atención. Los influencers, con su dedicada base de seguidores, pueden amplificar este entusiasmo compartiendo su entusiasmo por los eventos, animando así a sus seguidores a participar en actividades de apuestas. El 72% de los consumidores confía tanto en las opiniones de los influencers como en las de sus amigos. Cuando los influencers hablan sobre los próximos partidos, comparten sus predicciones o destacan apuestas especiales, resuenan en su audiencia, lo que los hace más propensos a participar. El marketing de influencers puede ampliar el alcance de las plataformas de apuestas más allá de su audiencia típica. Durante los eventos deportivos importantes, incluso las personas que no apuestan con regularidad pueden verse tentadas a realizar una apuesta. Los influencers pueden atraer a estos fanáticos casuales enmarcando las apuestas como una parte integral del disfrute del evento. Por ejemplo, un influencer podría decir: «Todo el mundo apuesta por el euro, ¡eso es parte de la diversión!». Este enfoque puede atraer nuevos usuarios que quizás no hayan considerado apostar antes, ampliando la base de usuarios de la plataforma. Mecanismos de atracción de usuarios mejorados. Las plataformas de apuestas pueden aprovechar las asociaciones con personas influyentes para promover bonificaciones especiales y otras promociones relacionadas con los principales eventos deportivos. Por ejemplo, una plataforma podría ofrecer una promoción por tiempo limitado en la que los depósitos se duplican si los usuarios ingresan un código de promoción específico compartido por el influencer. Sin embargo, el programa de bonificación se puede mejorar aún más, por ejemplo «sólo para este partido» o «si te registras hoy antes de la medianoche, recibirás no sólo el bono de depósito estándar de $200, sino también 50 giros gratis». Además, los influencers pueden generar entusiasmo en torno a concursos o obsequios exclusivos de productos relacionados con eventos. Estas tácticas potencian los mecanismos de atracción de usuarios y no sólo incentivan a realizar apuestas, sino que también crean una sensación de urgencia que empuja a los usuarios a actuar rápidamente para aprovechar las ofertas. Alta demanda de grandes influencers. Uno de los desafíos más importantes del marketing de influencia durante los grandes eventos deportivos es la gran demanda de los mejores influencers. Los influencers con un gran número de seguidores y una fuerte tasa de participación suelen ser contratados con meses de antelación. Esto significa que las plataformas de apuestas que programan sus campañas en torno a fechas de eventos pueden tener dificultades para conseguir estos influencers de alto perfil. Como resultado, es posible que tengan que conformarse con personas influyentes menos populares que quizás no brinden los resultados deseados. Además, la planificación de último momento aumenta el riesgo de depender de personas influyentes que repentinamente estén disponibles debido a cancelaciones, lo que podría comprometer la calidad y coherencia de la campaña. Comience a planificar y comunicarse con personas influyentes varios meses antes del evento. Esto aumentará sus posibilidades de conseguir los mejores influencers a precios más razonables. Saturación de contenidos publicitarios. Muchas marcas de apuestas aprovechan la mayor atención de la audiencia durante los eventos deportivos y compran muchas integraciones de influencers. Esto conduce a una saturación del contenido publicitario, con numerosas marcas compitiendo por la misma audiencia. Cuando varias plataformas de apuestas lanzan campañas similares, el público puede experimentar fatiga publicitaria. Esto conduce a una menor eficacia de los esfuerzos de marketing de las marcas: la fatiga publicitaria puede provocar una disminución del 30% en las tasas de participación. Por eso es fundamental que las plataformas de apuestas diferencien sus campañas y varíen constantemente sus contenidos y mensajes publicitarios. Evite la publicidad repetitiva e intrusiva diversificando su contenido. Incorpore imágenes detrás de escena, interacciones en vivo y narrativas únicas para atraer al público. Incrementos de tarifas por parte de influencers. La gran demanda de influencers durante los grandes eventos deportivos a menudo resulta en un aumento de los precios. Los influencers son conscientes de que las marcas compiten por su aprobación y, por lo tanto, pueden cobrar tarifas más altas por sus servicios. Para las plataformas de apuestas, esto significa un mayor presupuesto de marketing para conseguir los influencers adecuados. Seleccione personas influyentes con anticipación y negocie contratos a largo plazo que incluyan múltiples publicaciones antes y durante el evento. Al cerrar acuerdos temprano, las plataformas pueden evitar aumentos de precios de último momento y garantizar un presupuesto más estable y predecible. El marketing de influencers es una estrategia poderosa para las plataformas de apuestas, especialmente durante los grandes eventos deportivos, cuando la participación de la audiencia está en su punto máximo. Si bien el marketing de influencia durante los principales eventos deportivos presenta tanto oportunidades como desafíos, la planificación y ejecución estratégicas pueden conducir a resultados significativos. Las plataformas de apuestas que aprovechen eficazmente el poder de las personas influyentes se encontrarán bien posicionadas para atraer a sus audiencias, atraer nuevos usuarios e impulsar campañas exitosas. Mientras se prepara para el próximo gran evento deportivo, considere cómo puede integrar el marketing de influencia en su estrategia. Planifique con anticipación, sea creativo y forme asociaciones estratégicas para maximizar el impacto de su campaña. Pavel Beinia, director ejecutivo y fundador de la agencia de marketing de influencers Famesters.

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