¿Reemplazar a los profesionales creativos con IA será contraproducente?

Las herramientas que promocionan la inteligencia artificial (IA) no existen desde hace mucho tiempo. Pero eso no ha impedido que las empresas den un acto de fe en ellos. Algunos incluso han intentado reemplazar a los humanos con ChatGPT o aplicaciones similares.

Uno de esos experimentos provino de Sports Illustrated. La venerable publicación supuestamente ha publicado escritores y contenido generados por IA en su sitio web. Incluso llegaron a obtener imágenes de perfil de autor de IA.

No son los primeros en intentar esto. CNET probó una estrategia similar. No hay duda de que otras empresas seguirán sus pasos.

La búsqueda de contenido barato (o gratuito) está afectando a los escritores. Pero podría afectar a todos los profesionales creativos de una forma u otra. Entre ellos se encuentran diseñadores web, desarrolladores y artistas gráficos.

¿Hasta dónde podrían llegar las empresas? ¿Y qué tipo de reacción podrían enfrentar? Tengo algunas ideas sobre lo que podría pasar.



Vámonos hipotéticos con Taylor Swift

Solo hazme el favor aquí. Estoy tratando de imaginar hasta dónde podría llegar una empresa para ahorrar dinero. Y cómo podrían sustituir a un profesional creativo por la IA. Así pues, he aquí un escenario hipotético protagonizado por la señorita Taylor Swift.

Swift está ganando una enorme cantidad de dinero. Su gira Eras ha recaudado miles de millones de dólares. Es una de las favoritas de los medios y tiene seguidores en todo el mundo. Ella es irremplazable – ¿verdad? Bueno, no sería sorprendente si alguien lo intentara.

Supongamos que un sello discográfico tenía toda su música grabada. Quizás introduzcan estas pistas en un modelo de IA. La aplicación “aprende” su estilo lírico y el tono de su voz.

Ahora, ese sello discográfico tiene una gran idea. Su modelo de IA puede generar nuevas canciones utilizando el estilo característico de Swift.

Pueden replicar su voz. Quizás no quieran ir así de lejos, aunque. Probablemente tendrá ramificaciones legales. Pero pueden cambiar las cosas lo suficiente como para que suenen similares. Y eso puede ser suficiente para producir un éxito.

¿Aceptarían los fans la música generada por IA? Después de todo, la canción utiliza una fórmula probada. Por lo tanto, supongamos que sí.

Reproducir esta canción en la radio puede funcionar bien. Pero ¿qué pasa con una gira de conciertos? La gente querrá conectarse con este nuevo artista de moda, o con una copia de uno. Es un ingrediente clave para una marca exitosa.

Este sello discográfico ficticio podría contratar a un actor para que haga sincronización de labios en el escenario. Quizás una Milli Vanilli moderna. Pero esto no garantiza un éxito similar al de Eras. El problema está en crear una conexión personal.

Swift se conecta con sus fans a un nivel auténtico. Ha construido su reputación a lo largo de muchos años. La idea de reemplazarla con un actor que “visualice” una melodía de IA puede ser un puente demasiado lejos para los fanáticos. Al menos eso es lo que espero.

La cuestión del éxito a largo plazo

El escenario anterior puede parecer ridículo. Pero es significativamente más barato que pagarle a un artista. Y esa es la preocupación. Las empresas se sentirán atraídas por las posibilidades. Y no necesitarán trabajar a la escala de una imitación de Taylor Swift.

El propietario de un sitio web puede decidir que puede arreglárselas sin un desarrollador. Una agencia de publicidad podría confiar en DALL·E para hacer el trabajo de un diseñador gráfico. Cualquiera capaz de escribir un mensaje podría hacer este trabajo.

La calidad del trabajo es otra cuestión. Después de todo, era relativamente fácil para los humanos separar los artículos de Sports Illustrated. Los motores de búsqueda probablemente harán lo mismo. ¿Por qué Google debería premiar tal pereza?

Ahora, volvamos a nuestra industria. He opinado antes sobre el impacto de la IA en los diseñadores web. Creo que la gente intentará todo tipo de formas de ahorrar dinero. Pero un gran sitio web aún requiere un toque humano.

Es posible que veamos un ciclo similar al de los creadores de sitios web de bricolaje. La gente los probará. Algunos estarán insatisfechos con los resultados. Entonces es cuando buscarán un profesional. Creo que lo mismo es posible con la IA.

Las herramientas de IA seguramente mejorarán. ¿Pero son lo suficientemente fiables para tener éxito a largo plazo? Esa puede ser la pregunta definitoria de esta era (¿ves lo que hice allí?)

Es posible que las herramientas de inteligencia artificial no proporcionen el mismo nivel de calidad.

La aceptación y las expectativas de la IA

Cómo o si la IA reemplaza a los profesionales creativos puede depender de nuestra aceptación y expectativas. Esto se aplica tanto a los tomadores de decisiones como al público.

Este último podrá informar al primero. Si el público consume contenido generado por IA sin quejarse, la IA se extenderá como la pólvora. Las empresas seguirán poniendo a prueba los límites.

Pero, ¿qué pasa si las conversiones y las clasificaciones SEO empiezan a caer en picado? Probablemente veremos un cambio de rumbo.

Mucho puede depender de dónde aparezca la IA. Los consumidores no pueden pestañear ante contenido “desechable” como el generado por Sports Illustrated. Pero es posible que exijan mayor calidad del contenido periodístico.

Las expectativas también influyen para las empresas. ¿Considerarán que un sitio web generado por IA es lo suficientemente bueno? ¿O preferirán la atención al detalle de los diseñadores humanos?

Todavía estamos en las primeras etapas del juego. Las respuestas determinarán el impacto en cómo se valora a los profesionales creativos.

La aceptación pública del contenido generado por IA determinará su futuro.

¿Hacia dónde va todo esto?

Apuesto a que la IA se convertirá en la base de muchos tipos de proyectos. Quizás aproveche el segmento inferior del mercado. Por ejemplo, podría significar problemas para quienes crean sitios web rápidos y baratos.

Pero esto no significa el fin de los humanos capacitados. La gente talentosa seguirá prosperando.

Sin embargo, parece un período de adaptación. Por tanto, cualquier sentimiento de inquietud es comprensible.

No tengo todas las respuestas. Pero espero que seguir aprendiendo y creciendo ayude. Al final, tal vez eso sea todo lo que podamos hacer. Demuestre nuestro valor una y otra vez.

Mientras tanto, podemos observar cómo la IA evoluciona y trae el caos a múltiples industrias.


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About David Lopez

Informático y experto en redes. Redactor en varios blogs tecnológicos desde hace 4 años y ahora en Steamachine.net

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