Cómo arreglar el marketing deportivo con el diseño de juegos

La Liga Nacional de Fútbol (NFL) lanzó NFL Tycoon, una experiencia persistente en Roblox, en febrero de 2022 para «involucrar a la próxima generación de fanáticos del fútbol americano de la NFL en el Metaverso». Si bien la NFL afirma ser la primera liga deportiva oficial importante en ofrecer una experiencia en Roblox, una plataforma de juegos con un estimado 50 millones de usuarios activos diarios – la liga no está sola.

El club de fútbol inglés Manchester City se asoció recientemente con el proveedor de ropa deportiva Puma para una activación de Roblox también. Donde NFL Tycoon es una de un número creciente de iniciativas Metaverse de algunas de las organizaciones deportivas más grandes del mundo. Una tendencia impulsada por más programas de marketing deportivo Aprovechar los mundos virtuales como canal de participación de los fanáticos.

Imagen cortesía de la NFL

Aún así, la promoción de eventos deportivos, equipos y jugadores adquiere nuevas dimensiones en experiencias jugables como Roblox. Donde las actividades familiares de marketing deportivo centradas en la exhibición visual y la señalización se benefician al seguir los principios del diseño de juegos.

Esto se debe a que el diseño, un modo de acción transformadora, continuamente Negocia los límites de lo real.. Y cuando se aplica a experiencias jugables (juegos), es una herramienta poderosa para combinar la presencia de marca no endémica en mundos virtuales.

En ese sentido, aquí hay tres principios de diseño de juegos que mejoran la forma en que la NFL atrae a los fanáticos existentes y a las nuevas audiencias en Roblox. Cuando el objetivo es desarrollar técnicas efectivas para todas las activaciones relacionadas con los deportes en el Metaverso.

Hazlo significativo

El diseño de juegos es el proceso de crear un contexto (centrado en el juego) para que lo encuentre un participante (un jugador). Como resultado, cada participante deriva significado de las interacciones dentro del contexto (juego).

El juego es la experiencia de explorar el contexto de un juego: sus espacios, objetos y comportamientos. Asimismo, una experiencia significativa depende de poder interpretar ciertos signos y símbolos. En el fútbol americano, por ejemplo, los participantes deben comprender diversas marcas en el terreno de juego. De lo contrario, el juego no tiene sentido.

Sin embargo, NFL Tycoon existe en un contexto completamente diferente al de un partido de fútbol americano. Por lo tanto, los símbolos y signos prestados no son automáticamente relevante en un contexto virtual.

Para demostrarlo, los jugadores pueden comprar productos virtuales influenciados por el Super Bowl en NFL Tycoon. Sin embargo, el Super Bowl, el mayor evento del mundo real de la NFL, debe ser diseñado explícitamente en la experienciao los elementos virtuales no tienen sentido en Roblox.

En cambio, el diseño del juego debería priorizar Interacciones activas con símbolos y conceptos de la marca NFL.. Por ejemplo, el Super Bowl puede incorporarse a minijuegos que guíen a los jugadores a interpretar y así derivar significado de su presencia en este nuevo contexto.

En otras palabras, todos los significantes de marca deben (re)establecerse dentro del Metaverso, independientemente de su existencia/significado en la vida real. Como tal, NFL Tycoon debería proporcionar caminos jugables que garanticen que los aspectos clave del fandom del fútbol americano sean reconocibles y relevantes dentro de la experiencia. Sobre todo porque la NFL desea aumentar la conciencia y el interés en su deporte entre los grupos de edad más jóvenes que frecuentan Roblox.

Añadir al círculo mágico

Los juegos crean los suyos. tiempo y espacio separados de la vida ordinaria. Las experiencias de inmersión, que tipifican lo que se llama Metaverso, también comparten las mismas características. Esto tiende a implicar ciertos elementos que son exclusivos de un mundo virtual, por ejemplo, no existen físicamente.

Estos elementos existen en lo que se llama un circulo magico – término atribuido al historiador holandés Johan Huizinga pero popularizado por Eric Zimmerman y Katie Salen. Un círculo mágico es un espacio en el que las reglas normales y la realidad del mundo quedan suspendidas y reemplazadas por la realidad artificial de un mundo virtual.

Sin embargo, algunos videojuegos están diseñados para simular la actividad del mundo real, con reglas normales y todo. Madden NFL de EA Sports, la principal serie de videojuegos de fútbol americano, es un ejemplo de ello en el género de los juegos de simulación. En el sentido de que los videojuegos Madden NFL simulan el fútbol americano profesional en la mayor medida posible.

NFL Tycoon, además, simula la experiencia de ser dueño de un equipo de la NFL. Y si bien el realismo es una característica de los juegos de simulación, la inclusión de realidad artificial puede mejorar el atractivo del mercado masivo – si se ejecuta correctamente.

Imagen cortesía de A mitad de camino

Por ejemplo, a partir de finales de los años 90, Serie NFL Blitz de Midway era un juego popular que atraía a una amplia variedad de aficionados a los deportes ocasionales. El secreto era una jugabilidad estilo arcade: entradas salvajes, personajes ocultos y equipos enteros incendiándose.

NFL Tycoon se beneficiaría de un enfoque de diseño similar que combine características de estilo de simulación con elementos divertidos y extravagantes. Los jugadores podrían crear plantillas de fútbol ficticias con mascotas del equipo en lugar de jugadores humanos, por ejemplo. O podrían reubicar equipos en ciudades en planetas distintos de la Tierra.

Esa es la belleza de las experiencias jugables: permiten a los participantes ignorar la realidad. dentro de los límites de un círculo mágico. Después de todo, Roblox se autodenominó la ‘Plataforma de la Imaginación’ por una razón. De manera similar, las organizaciones deportivas deberían adoptar el irrealismo imaginativo en sus activaciones de Metaverso, ya que no solo aumenta el factor de diversión sino que también impulsa impacto de marketing positivo.

Adopte el juego social

Los juegos crean experiencias sociales cuando más de un jugador participa en el mismo juego. Asimismo, las interacciones dentro del juego pueden establecer relaciones tanto dentro como fuera del círculo mágico de un juego. Esta forma de juego social es una característica poderosa de los videojuegos multijugador en línea enormemente populares por una buena razón: es un precursor de comunidades de juegos vibrantes que impulsan la retención y aumentan la participación.

El diseño también puede Influir en las comunidades de juego social. que crecen en torno a un juego. Esto se debe a que el juego social es una función de los roles de los jugadores disponibles en la experiencia, que está dictado por el diseño.

Actualmente, NFL Tycoon permite a los jugadores asumir el papel de propietario del equipo de la NFL durante toda la experiencia. Sin embargo, este rol no apoya fácilmente la creación de relaciones con otros participantes. Para cerrar esta brecha, el diseño del juego debería apoyar alguna noción de actividades colaborativas (multijugador).

Si bien permitir que los jugadores se unan a grupos de propietarios con equipos compartidos, por ejemplo, aumentaría los conflictos potenciales, también les permitiría aventurarse en la experiencia con amigos y jugar juntos. La ventaja de todo esto es considerable, ya que el 64% de las personas que juegan los aprecian porque les ayudan a conectarse con otras personas.


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About Carlos Carraveo steamachine.net Jimenez

Informático desde hace más de 10 años, redactor y ahora creador del proyecto Steamachine. Soy defensor por la filosofía del código libre y el conocimiento libre. Buscamos colaboradores para la web, estoy muy ocupado y me da pena abandonar el proyecto. Si estas interesado manda un correo a Carloscarraveo@gmail.com Carlos Carraveo

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