Tres razones por las que los VTubers son el futuro de la publicidad en Twitch

El reciente proyecto de Kellogg’s Frosted Flakes con Twitch, la plataforma de transmisión en vivo propiedad de Amazon, demuestra por qué los VTubers están surgiendo como valiosos activos de marketing de marca para llegar a las audiencias de juegos. Aquí está lo que necesitas saber:

  • Los VTubers (abreviatura de Virtual YouTubers) son avatares virtuales retratados en tiempo real por un modelo 3D que sigue perfectamente los movimientos de un artista humano.
  • A pesar de la conexión del término con YouTube, los VTubers se pueden encontrar en otras plataformas como Twitch: la categoría de contenido aumentó un 467 % interanual.
  • El 19 de agosto, la mascota de Frosted Flakes, Tony the Tiger, hizo su debut en VTuber en Twitch junto a los influencers de videojuegos Brennon.Guante de oro‘O’Neill, Chrissy Costanza y Jakeem’Queso grande‘Johnson

El debut de Tony the Tiger en VTuber es un excelente ejemplo de cómo las marcas no endémicas pueden involucrar a la comunidad de jugadores sin publicidad interrumpida. Donde en lugar de comprar ubicaciones de anuncios, los especialistas en marketing pueden y deben crear Personas de VTuber que transmiten contenido basado en juegos.

Con ese fin, aquí hay tres razones por las que las activaciones de VTuber son más efectivas que las opciones publicitarias tradicionales cuando se trata de conectarse con los jugadores.

Imagen cortesía de Kellogg’s y Twitch

El contenido sin pulir gana

Una gran parte del contenido de vídeo de juegos en línea, ya sea transmitido en vivo o pregrabado, es contenido generado por el usuario (CGU). Y a diferencia del contenido de televisión lineal, UGC es atractivo precisamente porque está sin pulir. Del mismo modo, la creación de contenido de juegos es un ámbito de «hágalo usted mismo» en el que los momentos espontáneos y sin filtros son un sello distintivo.

Para demostrarlo, las pausas prolongadas en el diálogo durante la transmisión de Twitch de Tony el Tigre hicieron que el contenido pareciera más auténtico, no menos. Especialmente porque cosas como “pausas incómodas” son Es fundamental para el atractivo único del UGC de juegos. en comparación con el contenido de vídeo elaborado profesionalmente.

Precisamente por eso, interrumpir las transmisiones UGC con comerciales pulidos y hechos para televisión es una receta para el desastre en términos de crear impresiones positivas de marca. Imagínese a vendedores corporativos ataviados con trajes de tres piezas irrumpiendo en un picnic para promocionar una marca de toallas de papel. En otras palabras, hay mejores formas de transmitir un mensaje.

Entonces, aunque es un vehículo publicitario, el contenido de marca de VTuber cumple tan bien con las expectativas generales para el contenido de juegos que el ejercicio de marketing se integra con el medio. Por no mencionar el sensación personal e íntima de los juegos UGC hace que el contenido de VTuber sea un canal de marketing individual eficaz.

La integración de la marca está de vuelta

La historia temprana de la publicidad televisiva en Estados Unidos se caracterizó, no por anuncios de 30 y 60 segundos, sino por programación patrocinada. Donde las empresas financiaron presupuestos completos de producción de programas de televisión, a cambio de integrar sus productos directamente en el guión. Como resultado, las agencias y las marcas tenían la última palabra sobre todo lo que aparecía en un programa de televisión.

Si bien este modelo parece obsoleto para los estándares del siglo XXI, los especialistas en marketing no endémicos pueden beneficiarse de una estrategia de medios similar en los juegos de hoy. En concreto, invertir en la creación de un VTuber que personifica la marca como jugador es un enfoque ganador en plataformas como Twitch y YouTube.

¿Por qué? Porque el contenido de VTuber es una de las formas más efectivas de integración de marca no endémica en los juegos. Y un bien diseñado La personalidad de VTuber encarna los objetivos de marketing de la marca que en su mayoría son inalcanzables a través de anuncios pagados.

Imagen cortesía de Kellogg’s y Twitch

Cereal Bowl de Kellogg’s Frosted Flakes logró más en una sola transmisión en vivo de lo que hubiera sido posible en horas de publicidad interrumpida, incluyendo:

  • Interactuar con la comunidad de jugadores en tiempo real
  • Establecer un embajador de marca
  • Comunicar una asociación de productos orgánicos y no endémicos

La activación de VTuber también permite a las empresas que aún no tienen una mascota reconocible como Tony the Tiger traducir su marca en juegos de una manera divertida y lúdica. En esos escenarios, una personalidad de propósito especial que represente una asociación con los videojuegos puede tener más sentido. Cuando el VTuber se utiliza como La cara de la marca en la comunidad de jugadores..

De todos modos, cualquier costo adicional asociado con las transmisiones en vivo de VTuber se compensa con el ROI (retorno de la inversión) del control creativo sobre la presencia de la marca en un medio fuera del mercado. Lo más importante es que la combinación de entretenimiento y comercio es una poderosa forma de “advertainment” Perfectamente adaptado a las necesidades y deseos del público de juegos.

Todo el mundo odia los anuncios (en Twitch)

La relación simbiótica entre los ingresos de los anunciantes y el contenido de vídeo generado por los usuarios y disponible gratuitamente no reduce los beneficios de la comunidad de jugadores. disgusto por los anuncios pre-roll y mid-roll. Por ejemplo, hay innumerables hilos de Reddit que detallan la batalla interminable entre el software de bloqueo de anuncios y Twitch.

Esta realidad pone a los especialistas en marketing en una situación complicada. Por un lado, los juegos son una parte cada vez mayor del mix de medios –debido a su popularidad entre las generaciones más jóvenes que ven televisión menos lineal. Por otro lado, los mismos grupos demográficos también son más propensos y dispuestos a hacer un esfuerzo adicional para evitar ver anuncios.

Imagen cortesía de Reddit

Sin embargo, a menos que los espectadores se suscriban a servicios como Twitch Turbo o YouTube Premium Tendrán que lidiar con anuncios. El contenido de VTuber alivia una gran cantidad de tensión al equilibrar el contenido disponible gratuitamente con la necesidad comercial de ingresos publicitarios.

Imagine un escenario en el que los creadores de Twitch cotransmiten regularmente con una cartera de socios de marca VTuber de su elección. El público podría ser recompensado con una experiencia de visualización sin publicidad en la que sus creadores favoritos jueguen. Sólo que esta vez, el comercial y contenido están perfectamente entrelazados.



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About Carlos Carraveo steamachine.net Jimenez

Informático desde hace más de 10 años, redactor y ahora creador del proyecto Steamachine. Soy defensor por la filosofía del código libre y el conocimiento libre. Buscamos colaboradores para la web, estoy muy ocupado y me da pena abandonar el proyecto. Si estas interesado manda un correo a Carloscarraveo@gmail.com Carlos Carraveo

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