Programas de marketing en juegos 101

A continuación se explora Programa de marketing de juegos de OS Studio para DoorDash, un servicio de pedidos y entrega de alimentos en línea con sede en EE. UU. El objetivo es revelar los principios clave de un marketing eficaz y no endémico en el mercado del juego. Aquí está lo que necesitas saber:

  • La combinación de marketing en los juegos incluye desde la creación de contenido hasta la activación de marca en persona y la publicidad.
  • Un programa de marketing de juegos organiza actividades diseñadas para aumentar el conocimiento de la marca y promover las ventas mediante la asociación con los videojuegos.
  • El programa de juegos de DoorDash abarca redes sociales, medios interactivos y desarrollo de productos.

¿Qué es?

Un programa de marketing coordina todas las actividades que ayudan a lograr los objetivos estratégicos de una empresa, incluidos todos los procesos, las personas y las relaciones involucradas. Un programa de marketing en juegos, por otro lado, organiza todos creatividad, medios y estrategia relacionados con el mercado del juego..

La coordinación y la estrategia son fundamentales en los juegos porque los videojuegos son una actividad nativa digital con una huella fuera de línea considerable, lo que abre la puerta a una amplia gama de actividades de marketing. Por ejemplo, los jugadores consumen millones de horas de contenido basado en juegos en plataformas como Twitch. Mientras que los torneos de juegos competitivos (esports) también llenan grandes estadios con miles de espectadores en todo el mundo.

El desafío, especialmente para empresas ajenas a la industria de los videojuegos (no endémica), es seleccionar qué actividades y canales son más adecuado para cumplir los objetivos de marketing. ¿Deberías patrocinar un equipo/evento de deportes electrónicos? ¿Trabajar con un creador de juegos popular? Las posibilidades parecen infinitas.

Un programa de marketing de juegos, que puede incluir múltiples actividades como publicidad tradicional, empaque de productos y conocimiento de las redes sociales, ayuda a impulsar la alineación estratégica entre la ejecución y los objetivos. Y si bien requieren más presupuesto que una campaña puntual, los programas ayudan a las empresas no endémicas Evite actos aleatorios de marketing..

Imagen cortesía de DoorDash

A modo de demostración, el programa de juegos de DoorDash consta, entre otras, de las siguientes campañas:

  • Lanzamiento de un dedicado Cuenta de Twitter de DoorDashGaming en febrero de 2022 que ha acumulado más de 7.000 seguidores
  • Una activación de embajador
  • Un evento #BattleOfTheBrands transmitido en vivo en Twitch

Tenga en cuenta que las campañas de marketing tienen fechas de inicio y finalización discretas. Mientras que un programa de marketing puede continuar mucho después de que se complete cualquier campaña individual. Por ejemplo, la cuenta de Twitter DoorDashGaming puede seguir atrayendo a la comunidad de jugadores mucho después de su lanzamiento.

¿Qué hace?

La industria mundial del juego generó aproximadamente 180 mil millones de dólares en 2021, según Newzoo. Aún así, a pesar de su enorme tamaño y escala global, los juegos se han mantenido enigmático para los especialistas en marketing fuera de la industria.

Algunos señalan la actitud hostil de la comunidad de jugadores hacia la presencia publicitaria no endémica. Sin embargo, una mejor manera de verlo es que los medios basados ​​en juegos están inherentemente fragmentados. Por tanto, las técnicas de publicidad masiva no escalan bien. Como resultado, los especialistas en marketing deben ser más estratégicos a la hora de construir asociaciones de marcas no endémicas.

En ese sentido, el programa de marketing de DoorDash proporciona cohesión en múltiples puntos de contacto del estilo de vida de los juegos – todo lo cual potencia las asociaciones positivas. Donde el programa es un vehículo para la estrella del norte estratégico de DoorDash en los juegos, impulsando a los jugadores día a día.

Imagen cortesía de DoorDash

La cohesión es fundamental para mantener una cartera cada vez mayor de actividades “en el mensaje”. Por ejemplo, DoorDash presentó la Batalla de las Marcasun evento de transmisión en vivo de dos días en Twitch y una activación de embajador de marca de TwitchCon en septiembre y octubre de 2022, respectivamente.

Estas dos ejecuciones emplean creativamente contenido generado por el usuario y eventos en persona. Sin embargo, ambos comunican el compromiso de DoorDash de retribuir a la comunidad de jugadores y elevar el espacio. Donde un programa bien diseñado ayuda a garantizar que cada actividad reafirme el lema de DoorDash, «Mantente en tu juego.”

¿Cuando lo usas?

Los programas de marketing son los más adecuados para ayudarle a alcanzar objetivos a largo plazo en los juegos. También escalan mejor en múltiples actividades. Crear un programa de juegos completamente nuevo es excesivo si, por ejemplo, solo quieres trabajar con un único influencer. Sin embargo, cuando desea brindar múltiples toques que generen conciencia, impulsen la consideración y fomenten decisiones de compra, un programa es el camino a seguir.

Sin mencionar que la publicidad con el objetivo de generar ventas inmediatas es un gasto típico de marketing. Ya que se desperdicia presupuesto en cada impresión que no convierte. Por lo tanto, incluso para las marcas no endémicas que sólo buscan aumentar el conocimiento de los juegos, es importante recordar el dicho de que se necesita Siete toques para que alguien recuerde tu marca.

Con ese fin, DoorDash celebró una asociación con la organización de juegos norteamericana FaZe Clan organizando un festival de verano en julio de 2022 en la sede de la organización en Los Ángeles. El programa siguió con una serie de contenidos llamada “Días Dash”, junto con la creación de una selección de sándwiches, denominada “Subs FaZe”, inspirado en varios miembros de FaZe Clan.

DoorDash demuestra cómo un programa continuo de múltiples puntos de contacto permite que su marca siga siendo una prioridad para audiencias de juegos de difícil acceso. Si bien la inclusión del miembro de FaZe Clan, Nate Hill, en un anuncio de 30 segundos también resalta cómo efectivamente integrar los recursos del programa en la creatividad del anuncio.

A medida que más inversión en marketing llega a los juegos, los programas son un vehículo de inversión ideal que ayuda a evitar campañas reactivas no endémicas. El desarrollo de programas es especialmente esencial entre el creciente número de agencias y especialistas en marketing. construir una práctica de juego dedicada. Donde cualquier mención de una estrategia en el juego debe incluir alguna forma de diseño de programa.





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