Información valiosa de nuestro último informe sobre tendencias de expresión digital, moda y belleza

La autoexpresión es una parte vital de las experiencias de muchas personas en espacios 3D inmersivos, especialmente de la Generación Z, que está creciendo construyendo conexiones en mundos digitales. Por eso hemos reunido el Informe de tendencias de expresión digital, moda y belleza de 2023que explora el espectro completo de la autoexpresión a través de avatares, incluidas las consideraciones de marca, la psicología detrás de la creación de una apariencia de avatar y el impacto de la autoexpresión auténtica en el estilo físico de las personas, las decisiones de compra e incluso el bienestar mental.

Este trabajo se basa en el investigación que hicimos el año pasado que proporcionó valiosos conocimientos iniciales sobre cómo las personas se expresan en espacios inmersivos. Nuestro informe de 2023 ofrece nuevos conocimientos que ayudarán a los creadores, las marcas y los expertos de la industria a anticipar y responder mejor a las necesidades de los consumidores en rápida evolución.

Aquí están las 5 mejores conclusiones de el informe 2023*:

1. La importancia de la autoexpresión digital sigue creciendo

En la encuesta de este año* de más de 1.500 miembros de la Generación Z en EE. UU. y Reino Unido que están activos en plataformas como Roblox, 56% decir que diseñar su avatar es más importante para ellos que diseñarse a sí mismos en el mundo físico. Y para la Generación Z mayor de 22 años26, 64% decir que, si tuvieran la opción, disfrazar su avatar sería más importante que disfrazarse en el mundo físico.

Además, 84% de los encuestados de la Generación Z dicen que la moda digital es al menos algo importante para ellos, y 85% Creo que la importancia de la moda digital ha crecido. al menos algunos durante el año pasado. Más de la mitad (53%) creo que ha crecido mucho.

Estos hallazgos reflejan lo que vemos en nuestra plataforma: la autoexpresión a través de la identidad digital y la moda es una parte esencial de la vida de las personas. experiencia. Por ejemplo, durante los primeros tres trimestres de 2023 en Roblox, hubo un Total de 165 mil millones actualizaciones de avatar, un aumento del 38% año tras año, y la gente compró casi 1,6 mil millones artículos y accesorios de moda digital, un aumento del 15% año tras año. Más, millones de los usuarios de Roblox continúan actualizando sus avatares todos los días.

Pero la influencia del estilo y la moda digitales no se queda en el mundo virtual. En la encuesta, 84% reportan que su estilo físico es al menos un poco inspirado en el estilo de su avatar, incluyendo 54% quienes dicen que son muy o extremadamente inspirado por lo que visten su avatar y otros avatares.

2. El reconocimiento de marca es importante para la Generación Z en el metaverso

Cuando se trata de moda metaversa, los encuestados enfatizan que les importan los distintos estilos y el reconocimiento de la marca: 52% Dicen que «ropa digital elegante» es el atributo al que prestan más atención cuando deciden si un avatar es «atractivo». Y tres de cada cuatro decir que usar moda digital de una marca reconocida es al menos un poco importante, incluyendo 47% de los encuestados quien dice que es muy o extremadamente importante.

Esta dinámica puede impulsar el comportamiento de compra: 84% dicen que después de usar o probarse un artículo de una marca en espacios virtuales, estarían al menos algo probable considerar esta marca en el mundo físico. De hecho, 50% dicen que serían muy o extremadamente probable para hacerlo.

3. Los consumidores están abiertos a gastar en moda digital: cuanto más exclusiva, mejor

Mientras tanto, los diseñadores y las marcas estarán felices de saber que la mayoría de los usuarios de la Generación Z también están dispuestos a gastar en moda digital: en nuestra encuesta, 52% decir se sienten cómodos presupuestando hasta $10 cada mes, mientras que otros 19% están dispuestos a gastar hasta $20 mensuales y un adicional 18% están abiertos a comprar entre $50 y $100 en artículos cada mes.

El lanzamiento de Limitaciones este año destacó la demanda de los usuarios de Roblox para artículos exclusivos y raros, como lo demuestra la mayoría de las Limited que se revenden por más de su costo original.

Por ejemplo, los miembros de la comunidad se alinearon para ganar Limitados a través de desafíos en el Experiencia Gucci Ancora y comprar artículos de marcas nativas de Roblox como Aplastar.

Del mismo modo, una marca líder en música electrónica, Gato monstruoso, recientemente se asoció con el creador de la comunidad @cuyo comercio en seis collares de una sola edición. Cada uno se vendió en minutos, incluido el Colgante de rubí, adquirido para 1.000.001 Robux (aproximadamente $10,000), la venta limitada inicial más alta hasta la fecha.

4. De la cabeza a los pies, los avatares permiten experimentar con la expresión.

Si bien la moda digital es importante para los usuarios de la Generación Z, la gente también está experimentando con otras formas innovadoras de expresión a través de sus avatares.

Un ejemplo de esto es el maquillaje de avatar, que ya está disponible en algunas experiencias creadas por la comunidad. Además, numerosas marcas (como Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX y L’Oreal) están invirtiendo ahora para satisfacer el interés de los clientes en él.

Y hay una oportunidad real para ellos. Según nuestra encuesta, más de un tercio de todos los encuestados (35%) dicen que es importante personalizar el maquillaje de su avatar diaria o semanalmente, y el número aumenta a 51% para encuestadas que se identifican a sí mismas como mujeres.

La gente también personaliza cada vez más el cabello de su avatar en Roblox. Sólo este año, los usuarios compraron más de 139 millones de peinadosun 20% más que el año anterior, incluyendo más de 7,3 millones de personas que compraron cinco o más peinados en Roblox.

Pero la autoexpresión no termina ahí: los usuarios de Roblox han adoptado cada vez más emoticones y, en lo que va del año, 9,8 millones de usuarios de Roblox los compraron, un aumento del 64% año tras año. Eso es algo de lo que Tommy Hilfiger tomó nota al introducir emoticones en su colección de moda digital Roblox.

Los usuarios también eligen auras fantásticas que combinen con su vibra, como una variedad colorida disponible en Paris Hilton. Tierra de vida.

Y pronto, los usuarios de Roblox podrán tener avatares expresivos presentando emociones realistas. Es probable que esto sea bien recibido por los usuarios de la Generación Z desde 86% de los encuestados dicen que es al menos Algo importante que su avatar sea capaz de expresar emociones para sentirse plenamente representado en el metaverso.

5. La autenticidad impulsa la autoexpresión en espacios inmersivos e impacta positivamente en el bienestar

Un hallazgo sorprendente de la encuesta es que la mayoría de los miembros de la Generación Z se esfuerzan por verse bien en el metaverso para ellos mismos y no para los demás. Al elegir su apariencia de avatar, 62% dicen que les importa mucho que su avatar les parece bien en comparación con 37% ¿Quién dice que les importa? mucho que a los demás les parezca bien.

Y 40% de la Generación Z sienten que es más fácil presentar su yo auténtico en el metaverso que en el mundo físico. Entre las razones citadas: más “libertad de expresión” y “opciones creativas”. Además, las personas sienten que “pueden ser quienes queramos” y que es “menos crítico” cuando interactúan con otros como avatares en espacios inmersivos.

De hecho, nuestra investigación mostró:

  • El doble los encuestados creen que se les juzga menos por su apariencia en el metaverso que en el mundo físico, y;
  • Los encuestados fueron 2,2 veces más probable Decir que expresarse en espacios inmersivos a través de su avatar se siente mejor (“más yo”) que publicar fotos en 2D del mundo físico en las redes sociales.

Finalmente, los encuestados citaron un impacto positivo en su bienestar mental: 88% dicen que expresarse en espacios inmersivos ha probable les ayudó a expresarse cómodamente en el mundo físico. Señalan que ayuda a establecer conexiones con los demás. (29%), aumenta la confianza (24%), permite una verdadera autoexpresión (21%)y ayuda a mejorar la salud mental de otras maneras (25%).

Un conector universal

La autoexpresión auténtica a menudo se describe como un conector universal para las personas: al compartir quiénes somos realmente, podemos establecer conexiones genuinas. A medida que Roblox continúa construyendo su plataforma y productos para comunicación y conexión inmersivas, nos aseguramos de que las personas tengan el conjunto más amplio de oportunidades para expresarse auténticamente. Estamos entusiasmados de continuar estudiando este espacio porque, como demostró nuestra investigación, sabemos que cuando las personas tienen más control sobre los muchos elementos que pueden elegir para representarse a sí mismos en espacios digitales inmersivos en 3D, esto puede generar impactos positivos en su mundo físico. conexiones y bienestar.

DESCARGUE EL REPORTE COMPLETO AQUÍ

* Metodología: El informe ‘Tendencias de expresión digital, moda y belleza 2023’ incluye dos conjuntos de datos complementarios:

  • Datos de comportamiento recopilado de la plataforma Roblox de Enero a septiembre de 2023.
  • Datos de encuestas autoinformados recopilados de 1.545 usuarios de la Generación Z entre 14 y 26 años, que viven en Estados Unidos (1027 encuestados) y el Reino Unido (518). Para obtener estas respuestas, Roblox encargó una encuesta representativa a nivel nacional a Qualtrics realizada del 27 al 29 de septiembre de 2023. Las estadísticas incluidas representan la muestra completa de encuestados, dado que el sentimiento entre los dos mercados (EE. UU. y Reino Unido) era en gran medida similar. La muestra se ha equilibrado por género en ambos mercados utilizando la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense de la Oficina del Censo para los EE. UU. y la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido para reflejar la composición demográfica de la población de estos mercados en ese rango de edad. En el informe completo, se hace referencia a los datos como «Encuesta de autoexpresión de Roblox 2023».
  • Para cualquier aclaración adicional o duda sobre los datos por favor contacte con prensa@roblox.com.




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